¿Qué es la búsqueda Zero Click y cómo optimizarla para SEO?
Las búsquedas Zero Click, también conocida como las búsquedas sin clic, es un fenómeno que ha cambiado la forma en que los usuarios interactúan con los buscadores. Las búsquedas no solo reciben las respuestas y la información con la visita a una página web. Ahora, mucha información es alcanzable desde la página de la búsqueda en Google. Por eso, las empresas no solo tienen que pensar en cómo optimizar su contenido para SEO (la optimización en motores de búsqueda) para visitantes a sus sitios webs, sino optimizarlo para las búsquedas sin clic.
¿Cómo funcionan las búsquedas sin clic?
La búsqueda sin clic se refiere a cuando un usuario termina su búsqueda en Google o otro buscador sin visitar, o hacer un clic, las páginas web sugeridas. El usuario obtiene la información necesaria en los resultados de la página web de su buscador. Puede que incluya fragmentos destacados, paneles de conocimiento, o respuestas rápidas que se muestran en la parte superior de los resultados.
Ejemplos de resultados sin clic:
Fragmentos destacados son resultados de una búsqueda que se muestran en cuadros. Primero muestran el fragmento descriptivo.
Paneles de conocimiento son cuadros de información que ofrecen detalles cuando se busca entidades como personas, lugares, o cosas.
Resultados de mapas refieren a cuando se busca un lugar y se está siendo dirigido por su ubicación exacta en Google Maps sin necesidad de visitar el sitio web.
La Zero Click y tu tráfico web
Tradicionalmente, las páginas dependían de los clics orgánicos desde las búsquedas en buscadores como Google. Este cambio ya ha empezado afectar el tráfico web con el 50% de las búsquedas no generando clics. Pero ¿quiénes son los más afectados y cómo se combate este cambio?
¿Quiénes son los más afectados?
Las noticias - sitios web de las noticias tienen sus artículos convertidos en fragmentos destacados. Pueden ofrecer un resumen tan completo que los usuarios no sienten la necesidad de hacer clic.
Preguntas y respuestas - Plataformas como Quora, Reddit, o foros de discusión tienen las respuestas ofrecidas directamente en el buscador sin redirigir al usuario.
Estrategias para combatir la caída de clics
Todos los cambios tienen su método para mejorar. Evita no adaptar tu estrategia SEO para prosperar en un mundo sin clics.
Optimización para fragmentos destacados
Una de las formas más efectivas de aprovechar la búsqueda Zero Click es optimizar tu contenido para los fragmentos destacados. Estructura tus respuestas concisamente, con claridad, y con el anticipando de las preguntas de los usuarios.
Usa listas numeradas o con viñetas
Da información específica y de manera corta
Responde preguntas comunes al inicio del texto
Aprovecha el contenido visual
Imágenes y vídeos son clave para atraer usuarios. En Facebook, publicaciones contenidas de vídeos aumenta 8.7 veces que las sin vídeos. Una imagen relevante o video explicativo te posicionará bien en los buscadores y aumentará el reconocimiento de marca.
Usa etiquetas ALT descriptivas para añadir texto descriptivo a una imagen. Ayudan a clasificar los resultados de la búsqueda y son una oportunidad para añadir palabras clave a tus imágenes.
Los vídeos cortos tienden a captar la atención de usuarios cuando aparecen en resultados destacados.
La utilización de IA
Con el auge de la búsqueda Zero Click, es importante escribir de una manera conversacional, lo cual ayuda a que los asistentes de IA (como ChatGPT o Siri) utilicen tu contenido para responder consultas.
Adaptar tu contenido a la IA generativa
Usa un lenguaje natural - Piensa cómo los usuarios hablarían con sus amigos o un asistente y escribe la respuesta de forma clara y natural.
Responde a preguntas: En tu contenido, añade frases como
¿Te preguntas cómo funciona esto?
Vamos a explicarlo de forma sencilla...
Ha llegado para quedarse
La búsqueda Zero Click está aquí y las estrategias de SEO deben evolucionar con ello. Ahora no nos enfocamos solo en atraer clics, pensamos en cómo ofrecemos valor incluso cuando los usuarios no visiten nuestros sitios web.
Aunque la búsqueda sin clic disminuye el tráfico, sigue siendo una oportunidad para que los usuarios vean tu marca en los resultados. Si tu contenido aparece en un fragmento destacado, tu empresa gana visibilidad, y esa se traduce en una mayor confianza del usuario con tu empresa.
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FAQs - Preguntas frecuentes
¿Qué es la búsqueda Zero Click o la búsqueda sin clic? La búsqueda Zero Click se refiere a cuando un usuario obtiene la respuesta a su consulta sin hacer clic en ningún enlace, gracias a los resultados mostrados directamente en la página de Google.
¿Cómo afecta la búsqueda Zero Click a mi tráfico web? Puede reducir el tráfico, ya que los usuarios encuentran la información sin necesidad de visitar tu sitio web.
¿Cómo beneficiarme de las búsquedas Zero Click? Con la optimización de tu contenido para fragmentos destacados y ofreciendo respuestas claras y concisas, te beneficiarás de Zero Click.
¿Qué tipo de contenido es ideal para búsquedas la búsqueda Zero Click? Respuestas a preguntas frecuentes, listas con viñetas, y contenido visual como imágenes y vídeos.
¿Cómo puedo hacer que mi contenido aparezca en los fragmentos destacados? Estructura tu contenido de manera clara, con encabezados y respuestas directas a las preguntas más comunes de los usuarios.
